Wat is het verschil tussen inhoud schrijven en copywriting?


Antwoord 1:

Inhoud schrijven

Is het delen van blogs, algemene artikelen en webinhoud om een ​​gezichtspunt over te brengen dat informatief en aantrekkelijk is voor de lezer. Normaal gesproken is het type toon of stijl warm en vriendelijk dat is ontworpen om de lezer te informeren in plaats van te overtuigen.

Copywriting

Is in feite verkoop in druk. Er zijn verschillende formules die Copywriters gebruiken, zoals probleem / verergering / oplossing, AIDCA = aandacht, interesse, verlangen, overtuiging, actie

of AIDA = aandacht, interesse, wens, actie zoals hieronder.

Gewoonlijk is het met dit type marketingbericht het doel om de aandacht van de lezer te trekken met een overtuigende kop.

Vervolgens gaat de hoofdparagraaf direct naar het punt en biedt de lezer een element van intriges.

Gevolgd door een haak die de INTERESSE van de lezer grijpt - wat vaak een duidelijke verklaring is van de problemen van de lezers, hun behoeften, verlangens en zorgen.

Vervolgens creëer ik DESIRE. U biedt de lezer iets speciaals, of het nu gaat om een ​​dienst, product, overeenkomst of consult. Daarom creëren we een verlangen naar het product.

Eindelijk een oproep tot ACTIE. Vraag de lezer overtuigend om de bestelling.

Voorbeelden

Verkoopbrieven

Bestemmingspagina's

Email reclame

Persberichten

Naglogs

catalogi

Tijdschrift Inserts

Het uiteindelijke doel van Copywriting is om uw merk een stem te geven en dit aan uw doelgroep te communiceren met de meest overtuigende woorden.

Met zeer gedetailleerd uitgevoerd marktonderzoek kan een professionele Copywriter uw omzet verhogen en de mogelijkheid hebben om over een reeks onderwerpen te schrijven tot een strakke deadline


Antwoord 2:

De ene is een functie, de andere is een aanduiding op projectniveau.

Een copywriter is een professional wiens taak is gericht op het produceren van marketingkopieën die in veel verschillende vormen kunnen voorkomen, waaronder webpagina's, blogposts, productbeschrijvingen, brochures of elke vorm van schriftelijke of mondelinge communicatie die een bedrijf gebruikt om zijn boodschap over te brengen.

Een contentschrijver is niet noodzakelijk een professionele schrijver, maar eerder iemand die content produceert. Het zou een ingenieur kunnen zijn die een reeks artikelen moet schrijven waarin een nieuw product wordt uitgelegd. Het kan een copywriter zijn. Het zou de CEO kunnen zijn.

Het belangrijkste is dat u een aangewezen contentstrateeg hebt die de creatie en het beheer van content regelt, zodat contentschrijvers in de hele organisatie volgens een uniform plan werken.


Antwoord 3:

Ik ben dol op deze vraag en gaf het antwoord veel aandacht om dit bericht te produceren ...

Copywriter versus Content Writer: vaardigheden, schrijfkosten en verwachtingen

Inhoud nodig? Je zou een beroep kunnen doen op de diensten van een contentschrijver. Het doet waarschijnlijk geen pijn. Maar het zal waarschijnlijk ook niet helpen.

Gezien de enorme vraag naar inhoud, zijn miljoenen freelancers, kleine bureaus en schrijversmakelaars uit het hout gekropen om goedkope, snel draaiende inhoudschrijfdiensten aan te bieden.

Het schrijven dat ze leveren, bereikt zelden hetzelfde als afgemeten aan marketingdoelen, maar niemand is ergens schuldig aan. De klant heeft een bestelling geplaatst voor inhoud. De verkoper heeft het afgeleverd. Einde verhaal?

Ja, meestal is dat het verhaal in zijn geheel. Het is echter nog maar het begin van deze. Zie je, ik heb dit artikel geschreven om vragen te beantwoorden die ik vaak krijg als ik word gevraagd om schrijfkosten te vermelden door potentiële klanten en nieuwe klanten voor het maken van inhoud.

Ter vereenvoudiging komt dit meestal neer op: copywriter versus content writer - wat is het verschil? Het is echter misschien niet zo eenvoudig. Een aantal berichten zijn geschreven als pogingen om de kwestie aan te pakken. Meestal zeggen ze iets als:

  • Een copywriter schrijft advertenties of marketingmateriaal om producten en diensten te verkopen of de naamsbekendheid te vergroten. Een contentschrijver schrijft educatieve content zonder promotieboodschappen.

Ik ben niet bijna tevreden met dit overdreven gepolariseerde antwoord. Misschien heeft u nobele doelen in gedachten voor uw contentmarketing, maar het is geen openbare dienst. U doet dit om de redenen die hierboven in de definitie van de copywriter zijn vermeld. Die redenen zijn marketingdoelen en om ze te bereiken heb je een copywriter nodig - en meer - iemand met marketingvaardigheden.

Wat een gemiddelde schrijver van webcontent doet

Een gemiddelde contentschrijver voor het web schrijft content, meestal blogberichten. Zoals je zou verwachten, is het schrijven meestal gemiddeld.

Gemiddelde schrijfkosten voor inhoud: <$ 100.

Gemiddeld onderzoek: 10 - 20 minuten.

Gemiddelde marketingervaring: minimaal.

Gemiddelde resultaten: woorden op een pagina. Geen koppelingen. Geen verkeer genereren. Geen conversie. Geen verkoop. (Lees meer over hoe de meeste inhoud slecht presteert in onderzoek gepubliceerd door Buzzsumo en Moz.)

Je kunt waarschijnlijk het aantal redenen raden dat ik kan bedenken om een ​​gemiddelde contentschrijver in te huren.

Deze "calculator voor schrijfservices" is afkomstig van de website van een van de vele brokerages voor contentschrijvers. U kunt schrijvers met een beoordeling van 2 tot 6 sterren selecteren. Om een ​​"gemiddelde" schrijver te krijgen, ging ik met 4 en een artikellengte van 975 woorden. Het lijkt erop dat ik $ 59,20 zou betalen. De schrijver verdient minder om servicekosten te betalen. Goede deal? Vertel jij mij het.

Hier is een greep van blogger Chuck Frey, in een Hoe Content Marketing te gebruiken om merkperceptie te verbeteren, onlangs gepubliceerd op Content Marketing Institute ...

Denk niet dat middelmatige inhoud het afsnijdt. Het staat buiten kijf: we zitten midden in een inhoudelijke wapenwedloop. Naarmate meer B2B-marketeers best practices toepassen, blijven de verwachtingen van kopers stijgen. Ze vragen om meer inzichten en informatie op maat van hun diepste behoeften, niet om generieke one-size-fits-all platitudes. Dat betekent dat je je A-game moet meenemen.

Wat ik doe

Wees gewaarschuwd: wat je hierna zult lezen, komt met een zware dosis 'Barry bias'.

Voel je vrij om te borgtocht. Als je jezelf echter in de nabije toekomst ziet vragen (of een schrijver): "Wat krijg ik voor het geld?" dit kan nuttig zijn.

Daar gaan we. Wat ik doe wanneer ik wordt ingehuurd om inhoud te schrijven is:

  • Lees uw websiteLees de websites van uw concurrenten Stel Google Alerts in om te volgen wat er op uw markt is gepubliceerdBekijk de inhoud die u online aanbiedt Vraag uw inhoudmarketingplan te bekijken, of als u er geen hebt ... Bied aan om u te helpen een inhoudmarketingplan te documenterenBiedt u mijn strategisch werkboek , The Planner Reageren met vragen over uw strategie Stel vragen over uw huidige digitale marketingstatistieken (verkeer, leads, etc.) Vraag uw koperspersona's te zien, of als u ze niet hebt ... Bied u aan om u te helpen nuttige koperspersona's te ontwikkelen om uw Google Analytics of haal relevante rapporten eruit Bespreek mogelijke onderwerpen voor inhoud Bespreek plannen om verschillende inhoudformaten te gebruiken Verklaar plannen om grote inhoud te ontwikkelen die economisch kan worden hergebruikt, of bespreek manieren om een ​​reeks berichten te maken (ik accepteer geen eenmalige, enkele post-projecten) Deel relevante voorbeelden van mijn werkVoorleg ideeën in de vorm van koppen en / of contouren Voer sleutelwoordonderzoek uit om uw inhoud te rangschikken op zoeken (dit is een biggie) Schrijf meerdere koppen voor evaluatie Onderzoek wat er over het onderwerp is geschreven Onderzoek wat goed is uitgevoerd via sociale media en zoeken Download, lees en markeer nuttige achtergrondinformatie Zoek gezaghebbende mensen en publicaties om te citeren Zoek bruikbare gegevens om te citeren Bespreek de mogelijkheid om interviews te houden met onderwerpexpertsSchrijf grondig onderzochte berichten van meer dan 1000 woorden, verbind de berichten of inhoud met subkoppen, ontdek het gebruik van lijsten, maak een aantrekkelijke, merkfoto, voeg extra afbeeldingen toe zoals grafieken, schermafbeeldingen, voorbeelden, enz. Schrijf bijschriften voor elke afbeelding, neem interne links naar relevante inhoud op uw site of blog Externe links naar vertrouwde bronnen opnemen Bewerken en het werk een of meerdere keren proeflezen Aanbieding om sociale media-updates en / of advertenties op te nemen Aanbieding om u te helpen met de e-mail die u gebruikt om uw inhoud te promoten Aanbieding om uw bestemmingspagina te schrijven, indien van toepassing de inhoud promoten via meerdere s sociale mediakanalen Controleren hoe het bericht presteert via zoeken en sociaal Vragen beantwoorden en reageren op opmerkingen op uw blog Bespreek strategieën om het werk opnieuw te gebruiken als gastberichten op prominente sites en blogs Volg met u om te leren hoe het werk presteerde ten opzichte van de doelstellingen

Ik zou al deze dingen kunnen doen. Misschien doe ik minder. Het hangt af van wat we samen gaan produceren. Soms is er tijd om al het bovenstaande te doen. Andere keren eisen de deadlines anders.

Het punt is, ik geloof dat mijn rol verder gaat dan strikt het schrijven van inhoud. Mijn ervaring en vaardigheden als copywriter en digitale marketeer stellen mij in staat om u te helpen inhoud te creëren die een betekenisvolle impact heeft op uw marketing.

Ja, mijn kosten zijn aanzienlijk hoger dan de $ 59,20 of zo zou je verwachten te betalen voor een gemiddelde inhoudschrijver van een van de vele diensten die diensten voor het schrijven van inhoud bemiddelen.

Wat heb je nodig van je inhoud?

Het is een eenvoudige vraag, maar ik zal je vragen het opnieuw te lezen. Het is het hele punt. Als u geen specifieke marketingdoelstellingen heeft, is de gemiddelde contentschrijver misschien perfect voor u.

Interessant genoeg heb ik zojuist The Ultimate Guide to a Content Marketing Carrière gedownload en gelezen, een gezamenlijke productie van Curata en LinkedIn. Hier is onderzoek dat het bevat:

Wat is de grootste skillset die ontbreekt in het contentmarketingteam van vandaag? De topvaardighedenset die vandaag ontbreekt in het contentmarketingteam is contentcreatie.1 In het bijzonder zijn bedrijven op zoek naar schrijf-, bewerkings- en copywritingvaardigheden van 'kwaliteitsvolle copywriters die op verschillende content kunnen posten kanalen.” Ze willen creativiteit: mensen die 'creatieve, boeiende inhoud' kunnen schrijven, mensen die weten hoe ze onderzoek moeten doen, en mensen met de mogelijkheid om 'super diepgaande inhoud met statistieken en onderzoek' te maken.

De realiteit is dat de meeste inhoud ruis is.

Heb je ooit doorgeklikt naar de voorgestelde verhalen onder een nieuwswaardig bericht? Weet je, het zogenaamde "content discovery" -gebied? Dezelfde shit die tabloids verkoopt bij de kassa van de supermarkt, proeft op je eindeloze dorst naar shockers. Het is lawaai. Meestal.

Maar je klikt. Niet wij allemaal?

Op het vlak van B2B, waar inhoud bijna universeel doel is om je dichter bij het merk te brengen met nuttig advies, krijgen we nog een aantal verschillende stinkbommen. Het is meestal niet de onthullende "je zou niet geloven" beroemdheden bloot; het zijn vaak niet-onthullende lijsten en artikelen die licht geplagieerd zijn uit gezaghebbende bronnen.

Je typische B2B-gebabbel lijkt op de zachte kipfilet boven rijst die je verwacht te krijgen bij banketten. Het zal je geen pijn doen, maar het zal waarschijnlijk niet helpen en zal veel te kort schieten om een ​​gedenkwaardige ervaring te creëren. Het is gemiddeld, voorspelbaar, veilig en saai. Het geeft je geen voedselvergiftiging, maar je zult niet om het recept vragen.

Waarom geven merken zoveel saaie inhoud weer? Het is goedkoop en gemakkelijk te bereiden.

Wie zit er achter al deze smakeloze smoesjes voor 'vlees?' Het antwoord is een een-twee tandem:

(1) Merken kopen in de inhoud, revolutie, en (2) de gemiddelde contentschrijvers die ze inhuren.

Ik ben er altijd trots op geweest mezelf een copywriter te noemen, omdat het naar mijn mening "marketingstrateeg" is. Als je ervaring hebt met het inhuren van freelance schrijvers, zul je het verschil misschien al waarderen. Als het een nieuwe uitdaging voor je is, heb je er misschien nooit veel over nagedacht.

Maar nu weet u de vele dingen die ik doe om ervoor te zorgen dat de inhoud van mijn klanten (en misschien ook die van u) marketingdoelen ondersteunt, zoals het genereren van verkeer, leads en verkoop.

Ik geloof dat je dat nodig hebt.